刘玮冬运营手记：透过网红的三六九等 看清内容运营的本质

第一部分

我上初中的那一年,奶茶MM还没有出现,芙蓉姐姐也才刚刚开始自黑,但网络上出现的一位美少女在我们这些不务正业的“网吧党”里突然火了起来。她的名字叫dodolook。当时的她是一位在加拿大攻读视觉设计专业的80后,长相甜美,清纯可人(当然了,她现在的样子另我始料未及,但当年确实是很美)。

她的“成名”源于什么呢?源于自己制作的大量有趣可爱的“真人音乐短视频”。

这些类似于GIF的“真人音乐短视频”在当时真的是引起了一阵轰动,dodolook会在视频中进行真人与音乐结合的混编剪辑,同时她还会根据歌曲的台词做出很多可爱又搞怪的表情,再加上她的清纯可爱,一下子就火了起来。

要知道,那可是在网络视频刚刚崭露萌芽;自制剧,个人脱口秀根本尚无概念,更没有任何自拍,视频剪辑APP的2004年。

因为出色的创意,内容,以及她本人的一些特质,dodolook也是签了国内的公司,开始全面走艺人路线,甚至还上过一次鲁豫有约。

一切看似如此美好,但等我初中毕业后,却再没有看到和听到过她的任何消息。

整整十年。直到我最近心血来潮打算看看现在所谓的“网红们”都有哪些十八般武艺的时候,却在美拍上偶然找到了她。她居然还活跃在网红的这个队伍中,和众多各具才艺的美拍达人一起去争夺优有限的观众眼球空间。

我刚开始以为她能在这一行坚持下来近十年一定靠着很特别的才能和内容,甚至我满怀希望的点进她的主页后,希望可以重温到那些曾经给我的少年时期带来无限如沐春风般的短视频,

但可惜结果另我无比的失望。她的美拍视频里都更新着什么呢?

更新着自己参加这个节目,参加那个节目的制作,梳妆,打扮,后台拍摄的一些视频内容,杂乱无章,毫无头绪,还有一些视频是更新着她的化妆教程(可以想见她也在跟风视频化妆这个内容风口),当我不断往下翻终于找到了她唱歌的一条视频并且听完之后,

我觉得至此,我可以将年少时那份美好的回忆彻底锁住了。

因为她的歌声与灵动已经完全不在,和那些秀场里的主播并没有太大区别,甚至唱的还不如她们好。

作为一名职业的运营人来看,她在“网红”的这个职业道路上也让我感到如此的不专业,甚至都不如美拍里另一些专注三俗搞笑的表演达人。

不过dodolook在美拍依然有着不少的粉丝量,每条视频点赞众多,评论也有,但我个人感觉,她的网红之路已然如此。

如果说这个故事不够深刻的话,我还想继续再讲另外一个故事

Chinajoy是中国最负盛名的游戏盛会,每到Chinajoy开幕的时候,会场里会被众多的宅男挤的水泄不通,那这么多宅男都是真正的游戏爱好者嘛?

倒也未必,因为他们大多数一定是来看Chinajoy上最靓丽的风景线Showgirl。

在2006年的Chinajoy上,有一位叫做丁贝莉的Showgirl因为姣好的面容和高冷的气质被某位摄影师偶然抓拍传到了网上,一下走红。

但是很可惜的是这位丁小姐难堪大任,粉丝团为她建了,游戏代言也为她签了,但最终她还是隐没与人海中。

所以每当看到互联网不断涌现出各种各样的网红,我都会想起这两个故事,并且不断思索:

到底什么样的“网红”才能算是真正的网红?

到底什么样的“网红”才能算是真正有价值的网红?

同样是“网红”,为什么有的人身价不菲可以达到千万,而有的人,却只能靠着一点打赏过活;为什么有的人做的内容只能代理些广告挣钱,而为什么有的人可以将自己的内容炒成IP,最后成为行业的顶级人物。

原来这些,都与内容运营有关。

内容运营的第一个本质,持续稳定的输出有质量且有价值的内容

网红亦同样。

谁能持续不断的输出内容,谁就有成为网红的潜质,反之亦然。

所以我认为众多优秀的自媒体人,影视达人,垂直领域专家,自制剧达人,独立音乐人,网络小说家等等这些可以持续输出内容的人,都有成为“网红”的潜质。而丁贝莉无法输出内容,硬炒她肯定是炒不起来的,所以她注定成为不了网红,

而dodolook虽然可以持续输出内容,但质量不够稳定,后期大幅下降,慢慢也沦为过气。

在“持续稳定输出”这一点上,我想重点的强调一下。

我发现很多公司在做新媒体,包括老板,领导,新媒体运营,包括一些自媒体人都会去犯同样的问题,就是忽略“持续输出”的本质,总是去追求写一些“爆款”文章,为此不惜去借势,去追热点,去博眼球,来希望自己写出的文章也能刷爆朋友圈。

我们先不说这种成功的机率到底有多大,就算哪怕你真的写出来一篇“爆款”文章,带来了大批粉丝,但因为你的后续内容输出无法保证质量,也都会慢慢流失掉的。

稳定输出,其实是运营的核心。

“网红”的内容不仅要能稳定地输出,更重要的是还要有价值

虽然我认为直播平台很有可能会成为培养网红的天然场,但就现在来看,直播平台里的那些主播的内容实在是不敢恭维。

作为一名土土长的东北人,我曾经对朋友笑曰:

打开直播APP,进去听见的全都是家乡话,要么就是“哎呀妈呀,大哥你终于来啦!”,再不就是“手机边的老妹儿,跟着哥摇起来!凑不要脸的再刷我屏大板砖烀死你!”

除了在直播间的骂街,陪聊,卖笑,求打赏,这些从秀场迁移到直播平台的主播也是屡次刷新我的三观,所以你可以想见。

这样的内容有价值么?有意义么?它真的是人们所需要的么?

在这一点上,我甚至觉得至少某些游戏主播还算是符合了内容运营的本质,

同样是主播,他们凭借着对游戏的解说提供了有价值且能稳定输出的内容,也是慢慢最终成为了网红。

至于他们的人品嘛,不在我们今天讨论的范围内。

作为一名对内容运营研究颇为深入的观察者,我经常听到有些做产品,做技术,甚至是做运营的朋友,都对内容运营有着一股天然的轻视。他们认为:

做内容运营?不就是写写文章,做做编辑,再发布一下,不就可以了么?这工作有什么可难的?发一篇或者很多篇文章,它能带来的价值有多大?

（编辑：应用网_丽江站长网）

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