刘玮冬运营手记：透过网红的三六九等 看清内容运营的本质

诚然,发一篇高质量的文章带来的引流,下载,品牌宣传毕竟是很有限的,但内容运营的根本就在于当你能长期坚持,不断的输出下去,你所通过内容建立的品牌,宣导的内容,会默默地长期占领用户的心智,并在某一个节点真正爆发。

而且这种心智的占领会比活动的奖励,比产品的好用更加深入,历久,铭刻。就如同逻辑思维一样,每天发一条语音,不算什么,但坚持下去,365天不间断,最终成就了第一自媒体大号。而叫兽易小星,也是最早从恶搞短片入手,一部一部的坚持拍下去,到最终扬名,为自己的影视公司筹备奠定了很好的用户基础。

而且这些都是他们靠着自己个人的能力,独立完成的。

所以好的内容运营是可以让任何一个人独立的成为网红并爆发出巨大的能量

但是,你以为持续而长期的输出有价值的内容真的就会慢慢成为一名顶级的网红么?错,在内容运营的这条道路上,还有几个坎,网红必须迈过。

第二部分

继续来说美拍。

美拍上有很多不同领域的才艺达人,令我印象最深的就是一位制作甜点的高手,他会在制作甜点时录制长视频然后进行快速剪辑,最后出品一部不超过1分钟但会让手机“充满甜蜜味道”的甜点制作小视频。

在美拍上我还关注着一名东北老乡—一位居住在长春的搞笑艺人。他的视频主要是以一些家长里短,婚姻琐事作为内容,然后和他的妻子共同拍摄。由于贴近生活再加上他那浓烈的东北口音,让看视频的观众们忍俊不禁。

他们的内容输出都很稳定,质量也不错,而且也算是有价值的内容(让用户感到快乐)。

但是为什么他们只能局限在那小小的美拍产品里,而并不会大火呢?

因为优秀的“网红”除了要具备“持续而稳定的输出优质内容”能力之外,他们还需要具备另一个更重要的素质。

我称之为:“颠覆性”的内容运营能力。

具备“颠覆性内容运营”能力的网红输出的内容与普通内容者有太多的不同

首先,他们的内容具有更强的创新性!

下面让我们来看几位知名的网红达人。叫兽易小星,同道大叔,李叫兽,咪蒙,徐老师(深夜发媸),papi酱,小小包麻麻看到这几个网红达人再仔细分析一下他们的内容,你会发现:他们依靠强大的内容创新能力开辟了一条条新的内容分支。

• 叫兽易小星:蛇精病搞笑自制系列剧。

• 同道大叔:吐槽星座的粗狂系列风格漫画

• 李叫兽:平实语言解读营销理论与案例

• 咪蒙:负能量反鸡汤的时评内容

• 徐老师:搞怪排版+短文案流

• Papi酱:真人吐槽短视频。

• 小小包麻麻:用户角度出发的母婴商品评测

(以上谨代表作者个人意见,不予争论)

看完之后,你一定会说,

刘玮冬,你这么说不准确吧?早在这些网红之前,就有人拍自制剧,画星座漫画,写反鸡汤文章,做真人吐槽短视频了,如果这些也算内容分支的话,那开山鼻祖也不能算在这些网红头上啊?

对的,你说的没错,但很可惜,那些默默无闻的人或许做过类似形式或者题材的内容,但因为质量不够高,或者一直没有稳定输出等等其他原因,所以并没有掀起太大的波澜。最后泯然在浩如烟海的内容灰烬里。

而以上各位网红,通过自己天马行空的想象与创作能力,再结合此类内容的形式和题材,最终将这一内容分支奠定并发扬光大。

所以顶级的网红,一定是具备内容的创新与奠基能力,可以开辟出属于自己的内容分支!同理,顶级的内容型产品也一定具备这种“内容创新”的能力。

例如:

• 好奇心日报:从商业视角解读生活平常事,开辟了新的内容分支,

• 毒舌电影:从观众视角解读的电影精彩评述,将电影类的内容分支发扬光大,

等等。

很多人可能在做内容运营的时候往往将关注点放在了“运营”两个字上,但其实内容的创新,不仅是内容运营的一部分,而且是最关键的一环!并且我再问一个问题?各位谁知道画星座漫画,写反鸡汤,拍网剧,做真人吐槽视频第二好的人么?不会的。

内容创新,赢者通杀。这就是让网红们身价倍增的第一个筹码。

因为她在这个内容分支领域里是独一无二的。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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