刘玮冬运营手记：透过网红的三六九等 看清内容运营的本质

至于最后他有没有按照我的建议去修改我其实已经不太关心,但依然想再次强调:如果我们的内容运营人员平时要进行一些内容创作的话,那增加“内容的复合性”是非常重要的!众多顶级网红的内容都是有着较强的“复合性”。

• 同道大叔:漫画+吐槽+星座

• 天才小熊猫:大脑洞+生活事件+神转折

• 徐老师:风骚文案+排版+搞笑GIF动图

当然了,在内容的复合性上,文字内容永远比不上视频内容更有冲击力。

这也是为什么即使咪蒙疯狂的写出刷爆朋友圈文章也没有papi酱一个视频更有煽动力。

毕竟,一个短视频,自制剧或者大电影集合了编剧,剪辑,台词,表演等等多个层次的内容,这种内容的复合性使得做“视频类”的网红要比“写文章”的网红们更有统治力。

所以Papi的身价非常高。毕竟自己驾驭这么多层次的复合内容也不是一件容易的事。

当然,内容的复合性固然重要,但是如果没有融汇好,无法让它聚焦成一种非常强烈的风格,那这样的内容运营也是失败的

所以很多优秀的网红不仅能创新,驾驭好复杂的内容,更能将这些内容的风格输出到极致。

这就是网红“颠覆性”运营能力的最后一点,输出具有极致风格化的内容,并坚定不移。

我对郭敬明的文学作品一直都是一种很无感的态度,而他的电影就更别说了。但即使这样,我依然觉得郭敬明在对于自己内容风格上的把握是非常精准且不断坚持的。

输出最精致浮华并将虚伪无限隐藏的世界,这就是他的内容风格。

所以他的杂志,小说,在我们老家三线城市受到了青春期众多少男少女的热捧,因为虽然现在交通很发达,但并不是所有地方少年都能有机会亲眼目睹这个世界,而郭敬明为他们提供的简直是一扇新世界的大门,让他们看到了那书上描绘的一切美好,虚幻,浮华,以及他们看不到的虚伪。

所以有一次郭敬明做客乐嘉访谈节目的时候,乐嘉表示,郭敬明,都说你书写的好,但是我为什么却看不懂?郭敬明答,因为我写的书根本不是给你这群人看的,换言之,你根本就不是我的目标用户,所以我不在乎。就冲这句话,我觉得在内容运营这一点上,郭敬明比很多大主编可要想得明白得多。

我曾经也和朋友讨论过这个事情,我个人认为:在这个资讯爆炸的时代,做内容,只有追求内容的极致风格化,才最有可能把握住一群精准的用户,并在占领他们的心智后不断延展。

最好的内容,一定是被一群人爱的死去活来,而被另一群人喷成一坨翔。任何试图取悦所有人的内容定位和运营最终都将湮没于历史的尘埃。所以回头看看这些顶级网红的内容,一定都能看到最极致的风格化。被一群人爱到不行,被另一群人鄙视到痛恨。

例如papi酱在各大视频平台发表的内容评论区里,支持者和吐槽者都会骂成一团;我身边也有很多人对徐老师的内容表示完全的无感以及认为有些无聊,而咪蒙呢,则更惨,经常是她写出一篇文章之后,立马会有反驳者写出相反论点的文章进行反驳,但优秀的网红从来不会为骂声所动,而是会一直坚持自己的风格,并不断的去凸显下去。

由此也让人们爱之更切,恶之更恨。也正是这样,他们的内容才能成功地占领我们的心智,成为和我们心灵与共的公众人物。而众多的内容平台:如豆瓣,天涯,贴吧,果壳,知乎在内容运营的策略上也都会在不断地去追求内容风格的极致化,以此来凸显出自己平台所具有的独特价值。那除了包括创新能力,内容的复合性,风格极致化等三点的“颠覆性”的内容运营能力之外,决定着网红三六九等的内容运营还有哪些特点呢?

第三部分

一这两日和一位做“网红运作和养成”生意的老板深聊。是的,你没看错,网红现在也是可以“养成”的了。该老板早年混过娱乐圈,做过明星经纪人,最近趁着网红经济火热的档口,利用自己之前的一些人脉和资源,做起了网红运作的生意。

商业模式很简单,提供包括各种平台的资源推广,以及广告对接的全套解决方案,只要你想成为网红,接入了这套解决方案,能不能红,就看你的能力了。这个能力,就是我之前讲过的:是否可以不断输出有价值,并且有颠覆性的内容。这一点,我和这位老板还是有一定共识的。但关于网红最后是否能达到顶级甚至成为明星,我俩却产生了分歧。

该老板认为,网红就是消费品,他们培养的网红,成了之后都不会红太久,他们甚至为此准备了一套淘汰机制,如果该网红的各项数据开始下降,便会快速卖掉,迅速顶上新人。

而我则认为:在互联网时代,网红是普通人成为“明星”的第一步,例如“筷子兄弟”,先通过一部MV红于猫扑,然后通过一系列精彩的内容输出和运作,最终成为不小的明星。

即使是在非娱乐圈,普通人依然也可以通过“成为网红”的方式,最终成为例如像吴晓波,易中天,陆琪(微博情感鸡汤教主),崔玉涛(母婴育儿类顶级专家),于莺(微博:急诊科女超人,现创业做医院)等各垂直领域的“顶级明星”

我们当然也不希望让网红们成为快消品,毕竟一个网红如果能坚持下来直到最终大红,那对于我们来说是再好不过了,毕竟这样的网红对于任何品牌商来讲,商业价值都会更高。

那从一个普通网红成长为业界的明星或者专家,在内容方面需要怎样去运营呢?

老板眯着小眼问我。

那就要做到内容产品的升级!

内容产品的升级,不仅决定着网红的身价,甚至决定着该网红有没有机会最终成为一名真正的“明星”

在最近做网红的调研时,“MC天佑”这位歌手偶然进入了我的视线。他早年混迹于YY频道,是YY的金牌主播,也被很多人誉为喊麦王。

巧合的是,他也是位东北人。貌似我们东北人天生就自带RAP说唱电音主持属性……你一定很好奇MC天佑的歌都是些什么歌?

可以看几段他的歌词:日本鬼子你真深沉/办完这事你不敢承/枉我身为了中国人/誓死守护者着钓鱼岛/锦州的小伙天佑好/各种导弹已瞄好/是炸死日本的大傻X

或者我想找个小对象/长滴必须要有样/还要会喊那说唱/体格不要那么胖/要给我冲QQ币/让我坐上这王位/会捶腿会敲背/呐喊天佑万万岁

……..

咳咳,擦一下你的汗,先不说他的歌是否对我们的胃口,至少他的内容输出很稳定,质量不差(嗓音比庞麦郎好太多),有价值(为某一群体提供了充分的宣泄),内容也够创新,风格够强烈,复合性稍差,所以天佑能够成为YY的网红,也不是没有道理的。

不过令我没想到的是,在YY圈以外,MC天佑依然也很有名。因为我在回老家县城的大巴上,居然听到了司机们在放MC天佑的歌!那帮司机或许并不知道什么是网红,甚至也不知道YY是什么产品,但是他们却知道MC天佑。就冲这一点,天佑绝对是YY圈子里最注意进行内容产品升级及商业化运作的人。

当他发现自己的喊麦内容很受欢迎之后,迅速开始将自己的内容进行整合和包装,将之前零散,即时,碎片化的内容变成了可以统一输出的歌曲,并且开了一家公司对自己的歌曲进行商业化的推广,甚至是唱片的制作。

我甚至很怀疑天佑下一步应该会对自己的歌曲内容进行优化,毕竟老唱些低俗歌曲终究不是长远之计。从某种意义上讲,天佑已经算是一个四线或者五线的小明星了。

我们重新再拿郭敬明举例,虽然他并不是由网络而红,但是他的内容产品升级战略对于很多自媒体人来讲具有极强的借鉴意义。

以写作作为自己的核心竞争力,早期撰写大量优质文章并从“新概念作文大赛“一战声名鹊起。

后内容产品进行升级,开始撰写小说,并最终靠《幻城》一炮而红。

之后开始做杂志,相比单纯地写一本小说让出版社出版,做杂志需要自己策划,筹备,开公司,申请牌照,招人,选题,撰稿,发行,商务一条龙包圆,难度要比写小说大上十倍;

再之后开始拍电影,还拍了四部……

听说他现在又开拍电视剧了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!