【深度运营复盘】订单量超1亿的京东6.18，在一个月内都做了哪些事？

二、站外

说完了站内，我们来看站外。

在一场大型电商活动期间，如果说站内的主要任务是要尽可能吸引订单拉升ARPU值，那么站外的核心任务就是：造势、引流、炒热气氛和话题带动更多人参与剁手。

在这方面，显然京东6.18也是有备而来，我们分几个维度来看一下京东都做了哪些工作。

1. 广告视频

首先，早在5月13日，京东就在《奔跑吧兄弟》投放了一组广告贴片，正式拉开站外宣传的序幕。在这个收视率破2，收视排名稳居第一的热门综艺节目上贴广告片，京东的618广告得以迅速抵达很广范围的受众。

这4段15秒的短视频，每段都以“清空旧日子，拥抱新生活，618品质狂欢节，换新就现在”的广告语收尾，非常易于记忆。

而同样这个视频广告在网络上还有另外一个版本，同样的视频内容，广告语则依据具体视频内容改为了如下四句话，更运用了“伐木累”“点赞”等网络用语，更接地气。

给伐木累升级，让太过时翻篇

给新妆容点赞，让过期货翻篇

给办公桌变脸，让巨无聊翻篇

让衣帽间有品，跟冒牌货翻篇

用京东商城副总裁熊青云的话来说——

（编辑：应用网_丽江站长网）

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