简书运营总编：简书的产品及社群运营策略详解

像Linkedin，它就是求职，一个简历在Linkedin，其他的所有的Meet up，是一个线下的聚会，然后Youtube是视频，就不用说了，Dig是新闻，Flickr是图片，Twitter是即时的状态，Delicours是一个书签，已经被Youtube的创始人买了，现在也是一个半死不活的状态。

所以考虑到这些问题以后，回到简书，一开始我们要做这样一个网站的时候，我们肯定也要想，我们的出发点是什么？就是我们不可能说纯粹为了让你来社交而社交, 我们必须要有个点。

这个点我希望它是别的网站所难以替代的，就像我们难以替代别的一些网站一样。

我们当时也分析了一下我们的竞争对手，我们后来就定位为，我们主要是一个阅读。最早我们是一个写作，大家来写东西。写东西其实作为作者来说，你写了一篇东西，基本上是需要有人来读的，不管是投稿到传统的媒体上还是发表在网络上，基本上是需要有人看到的，不然你写了可能在这个时代，你写了一大堆东西在电脑里，没有太大的意义。

如果跟我们目前所认为的一些竞争对手或者说我们的同类产品来说，我觉得我们做得还不够好。这个不够好主要是我们成立的时间比较晚，2013年年中到现在只有两三年的时间，尤其是我们的移动app发力比较晚，但是基本上还好，我们去年一年以来保持非常高速的增长。

我们的竞争对手

最大的是贴吧，可能你会觉得，简书和贴吧有什么不一样？其实贴吧这个模式是很多国内UGC网站所共用的一个模式，包括等下要说到的豆瓣。

贴吧是因为有百度搜索引擎的天然入口，比如你搜特斯拉，你没有搜到，他就建议你要不要去特斯拉吧里看一下，没有这个吧的话它会建议你要不要建一个吧让别人将来搜的时候也可以来看。它有这样一个优势，就形成了贴吧。

那后来贴吧就，本来是作为一个解决你寻找信息的补充来成立的这样一个组织，后来它的意义已经完全脱离了，更像一个非常大的而且迅猛的一个UGC的社区。如果大家这两天关注新闻的话，肯定知道贴吧，帝吧为国争光，跨过海峡。这个威力是非常大的。

我用贴吧也有一个感觉，尤其像帝吧这样的吧，刷的速度非常快，这给我也是带来很大的困扰。如果我用手机的话，看完第一屏，翻第二屏发现还是第一屏的内容，因为刚才第一屏已经刷到第二屏了，给我造成很大的困扰。

但是不可否认百度贴吧是非常成功的产品，它解决了一个问题，而且去中心化非常好。比如你用百度贴吧，你不需要访问我现在展示的这个主页，你喜欢帝吧就到帝吧里去看，喜欢什么，比如说红楼梦吧，就去红楼梦吧里去看，每一个贴吧都可以做得非常大，这是做得非常成功的一点。

下面是我们用一个，也是做得不错的，这是今日头条，它是通过机器学习的算法来推荐你要阅读的新闻。比如说你可能看过一篇关于李毅大帝的，可能下面刷的全是关于足球的。

你看过一篇军事的或者是历史的，下面刷的全都是给你推军事或者历史。这个很打动我的是，我在北京的时候坐地铁，看旁边有一个人一直在那边刷，仿佛他刷上瘾了，打开今日头条，往下刷，今日头条给你推荐了十五个新的消息，然后他一看都不满意，又继续刷。我觉得这个行为可能也是比较让人上瘾的。今日头条它的集中点，它是集中在新闻，基本上所有人看今日头条是去看新闻的。

下面是豆瓣，豆瓣是相对比较老的产品，它跟我前面说的国外的那些产品基本上是同一批的。

豆瓣我印象当中是2005年的，2005年twitter也没有，facebook基本上也是刚开始。豆瓣是一个兴趣小组，最早的时候大家更多的是去豆瓣，是基于豆瓣的影评。基于这个，豆瓣就做了很多社区方面的扩展，包括豆瓣的小组、豆瓣的同城，以及豆瓣的购票。实在太多了，我印象当中，如果你把所有豆瓣的app下载下来的话，应该是可以排满手机的一屏是没有问题的。

但是豆瓣可能也有一个小小的问题，就是大概前一段时间，我在网上看到，EverNote的创始人讲EverNote都什么问题: 就是基本上每个人都只会用到5%的功能。它的功能其实是非常强大的，大概比如说有的人，像我是把它随手保存一下，就是网上我看到的一些句子，一些段落。

有的人可能是把它当做一个写作工具，因为它在各个平台之间的同步做得比较好。还有一些人把它当成一种笔记的工具，或者是一种学习组织的工具。

EverNote的创始人就说，如果人只使用到我5%的功能的话，就造成一个困境，就是我不知道我该舍弃掉哪一部分。我所有的部分，必须要齐头并进。可能豆瓣也有类似的问题，豆瓣发展到现在，可能我们很难说清楚豆瓣的最核心的东西到底是什么。

当然，可能很多人还是在用它的电影的评分，就是看电影的时候会参考一下豆瓣这部电影，比如说《原力觉醒》它的评分是多少，可能有的人看书的时候会参考一下。但是据我的了解，更多的人不是用这些功能。

比如像我，只去豆瓣活动看一下上海本周有什么活动，有SmallTalk的活动，我来参加一下。但是别的，我可能不希望看到的对于书的评分或者电影的评分，我觉得因为水军什么的存在，这是豆瓣的问题。

再说一个，知乎也是跟简书，是简书比较类似的竞争对手，因为我们都是纯粹的UGC的平台。我们跟知乎不一样的地方，就是知乎基本上都是基于问题的，虽然它现在也在做知乎专栏，也提倡大家来，没有问题也来写。但是基本上它还是一个基于问答的社区。我们可能跟知乎相对来说是比较接近的。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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